No meu último artigo sobre SEO, falei sobre como ele funciona suas etapas iniciais da estratégia e planejamento. Agora que analisamos as personas de nosso website e seus desafios, é hora de trabalhar no seu universo de palavras-chave. A Kampana acredita no SEO orientado a dados: a combinação de dados, psicologia e empatia é a chave para um forte número de conversões.

No marketing digital as informações são abundantes, ferramentas não faltam e existem diversas fontes de dados para guiar nossa jornada de SEO. Hoje vamos explorar algumas importantes ferramentas para criar um universo robusto de palavras-chave.

Pesquisa e Universo de Palavras-Chave

A pesquisa de palavras-chave é autoexplicativa. É uma tarefa primária do processo SEO, que trata da identificação de palavras e frases que as pessoas usam para pesquisar online. Um universo de palavras-chave é o número total de palavras ou frases usadas para direcionar o tráfego de pesquisa orgânica para o seu site/blog.

Essas palavras-chave podem conter frases que você deseja classificar e também frases que você já classifica na pesquisa. Um universo de palavras-chave pode ter apenas cinquenta ou até mesmo um milhão! Isso realmente depende do tamanho do site e do setor em que atua.

Importantes Estatísticas Sobre Pesquisas e Palavras-Chave

Confira os dados abaixo e veja o impacto da pesquisa e das palavras-chave.

• O Google processa em média mais de 40.000 consultas de pesquisa a cada segundo, o que se traduz em mais de 3,5 bilhões de pesquisas por dia e 1,2 trilhão de pesquisas por ano em todo o mundo;
• Ele também vê cerca de 15% novas pesquisas por dia, o que indica que as palavras-chave estão sempre mudando e a pesquisa de palavras-chave deve ser feita com frequência;
• Da mesma forma, o Google processa pesquisas de uma maneira muito complexa, o que permite que os humanos insiram perguntas longas e recebam resultados de alta qualidade, ou seja, você pode pesquisar como se estivesse conversando com um amigo e o Google responderá com uma ótima resposta;
• A consultoria Ahrefs analisou 1,9 bilhão de palavras-chave e descobriu que 92,42% delas recebem apenas 10 ou menos buscas por mês, o que nos diz para considerar palavras-chave de todos os volumes e não apenas aquelas com grandes volumes de pesquisa;
• A Ahrefs também descobriu que 29,13% das palavras-chave com mais de 10.001 pesquisas mensais são compostas por três ou mais palavras; oque nos leva a frases-chave de cauda longa (também conhecidas como frases mais longas);
• 8% de todas as consultas de pesquisa feitas no Google são formuladas como perguntas, ou seja, não devemos apenas olhar para frases simples, mas também precisamos pensar em termos de perguntas que usam quem, o que, onde, quando e como;
• Um terço das consultas de pesquisa feitas no Google tem pelo menos quatro palavras, o que novamente reforça a necessidade de termos de pesquisa de cauda longa.

Importantes Considerações

Em síntese, os dois últimos itens são importantes porque ilustram uma mudança na pesquisa: há dez anos, as pessoas ainda pesquisavam com frases de uma ou duas palavras. Naquela época, o Google não era sofisticado o suficiente para produzir resultados de qualidade para frases mais longas, mas isso mudou e levou a muitas outras mudanças na pesquisa e na pesquisa de palavras-chave. A inteligência artificial e a pesquisa por voz ensinaram silenciosamente aos humanos que eles podem pesquisar consultas complexas pois o Google fornecerá respostas corretas.

Este é um divisor de águas para o SEO e a pesquisa de palavras-chave. Isso significa que precisamos pensar em pesquisas curtas, longas e em pesquisas que envolvam perguntas. Uma parte importante da construção de um universo de palavras-chave de qualidade é fazer pesquisas, manter sua mente aberta e pensar nas personas de seu site e em como seu público-alvo usa a pesquisa no Google.

Você pode estar pensando que não tem ideia de como o seu público-alvo pesquisa, mas calma que você não está sozinho! Estamos todos na mesma situação. É difícil pensar fora da nossa visão limitada, e é por isso que ferramentas de terceiros são uma parte importante da construção de um forte universo de palavras-chave.

Ferramentas Recomendadas para Pesquisa de Palavras-Chave

A Kampana dispõe de uma grande variedade de ferramentas e recursos que auxiliam a visualizar as opções de palavras-chave e seu respectivo processo de seleção. Hoje vamos compartilhar nossa lista com você para que tenha excelentes fontes para encontrar frases de palavras-chave de alta qualidade.

Google Search Console

Fornece uma lista de palavras-chave pelas quais seu site é encontrado e suas respectivas impressões, cliques no seu site, taxas de cliques (CTR) e sua posição média na pesquisa do Google.

Google Analytics

Exibe as palavras-chave usadas pela pesquisa do Google para direcionar o tráfego real para o seu site. Esses relatórios são ótimos porque também permitem visualizar dados importantes relacionados a páginas por visita, taxas de rejeição e taxas de conversão. Isso ajuda a ver quais palavras-chave estão causando o maior impacto na receita final. O Analytics e o Search Console são algumas das ferramentas de pesquisa de palavras-chave gratuitas mais úteis que você pode usar para sua estratégia de SEO.

SEM Rush

Mostra as palavras-chave utilizadas como critério de posicionamento do seu site e uma lista de frases pelas quais seus concorrentes são encontrados nas pesquisas. Também pode auxilia a visualizar variações de frases, tipos de resultados de pesquisa e atividade de PPC para frases.

KW Finder

Fornece variações alternativas de frases-chave com base nas suas palavras-chave iniciais inseridas. Ele permite aos usuários filtrar palavras-chave com base em uma variedade de entradas, criar listas e até ver quem classifica frases individuais. Ele extrai dados da API do Google para que você possa visualizar os volumes de pesquisa por mês e os valores de lances de PPC aplicáveis.

Recursos Alternativos para a Estratégia de SEO

• Entrevistas Pessoais – Essas discussões individuais oferecem a oportunidade de conversar com pessoas reais e aprender quais palavras e frases elas usariam para procurar sua oferta. Você ficará surpreso ao saber o que a pessoa comum usa para termos de pesquisa.
• Consultas por E-mail / Site – Passar por consultas antigas por e-mail ou formulário de contato no site é outra ótima maneira de descobrir palavras-chave que pessoas reais usam online.
• Apresentações de Vendas – Na maioria das organizações, os sites são ignorados, mas as apresentações de vendas são documentos vivos e muito utilizados. Por isso, pedimos sempre aos nossos clientes a apresentação de vendas mais recente.
• Grupos do Facebook – O Facebook está dando muita ênfase à funcionalidade do grupo e essas comunidades estão crescendo! Você encontrará grupos para tudo, de tricô e panificação a pedras preciosas e astronomia. Você pode usar a opção de pesquisa em grupo para localizar postagens que incluam suas palavras-chave principais, o que levará a frases de cauda longa que podem estar faltando. Os grupos do Facebook também oferecem uma opção para entrevistar muitas pessoas de maneira remota.
• Fóruns de Suporte – Embora nem todos os setores tenham fóruns de suporte, aqueles que oferecem uma grande lista de palavras-chave nas perguntas dos tópicos e nas respostas de acompanhamento. Você pode navegar manualmente pelos fóruns ou usar ferramentas como SEMrush para extrair dados.

Mais Recursos para a Estratégia de SEO

• Sites dos Concorrentes – Reserve um tempo para revisar os sites dos concorrentes! Navegue pelas páginas, pelo mapa do site e pelo conteúdo principal para encontrar as frases que você deseja segmentar.
• Preenchimento Automático do Google – À medida que você digita uma palavra-chave na pesquisa do Google, o Google faz sugestões automaticamente para frases mais longas. Essas frases mais longas são importantes porque estão semanticamente relacionadas aos seus termos e estão sendo ativamente promovidas pelo Google.
• Pessoas Também Pesquisadas do Google – Semelhante ao recurso de preenchimento automático no Google, a caixa Pessoas também pesquisadas é uma mina de ouro de termos de pesquisa semanticamente relacionados. Essas frases terão volumes de pesquisa mais baixos, mas são poderosas, pois o Google as coloca consistentemente na página de resultados do mecanismo de pesquisa.
• Pesquisas Relacionadas do Google – Na parte inferior da maioria das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa do Google, há uma lista de frases que o Google considera alinhadas com o termo de pesquisa atual. Essas fases costumam ter entre 3 e 10 palavras, portanto representam ótimas oportunidades de palavras-chave de cauda longa.
• Resultados Reais da Pesquisa do Google – Navegar nos resultados reais da pesquisa de uma frase é uma maneira fácil de ver alternativas nos sites dos concorrentes. Assim você verá o que eles já estão segmentando e terá a oportunidade de melhorar a atividade deles.

Os Próximos Passos para sua Jornada de SEO

Você pode estar pensando que esta é uma lista enorme e que estou sendo exagerado, mas na realidade, é exatamente o oposto! Você precisa criar um grande universo de palavras-chave para obter um bom conjunto de dados para utilizar em seu planejamento e execução de SEO. Agora você tem uma excelente lista de recursos para ajudá-lo a mergulhar na pesquisa de palavras-chave e a construir seu próprio universo! Isso significa que você tem permissão para criar uma lista de qualidade com a qual deseja classificar na pesquisa. Nos próximos posts, examinarei a avaliação dessas palavras-chave para uso em seu site ou blog. Fique ligado nosso conteúdo, deixe suas dúvidas e comentários logo abaixo.